企業品牌建設
品牌是一個企業存在與發展的靈魂,眾所周知,產品本身是沒有生命力的,只有產品,沒有品牌,或者是只有貼牌,沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的,只有重視品牌,構筑自身發展的靈魂,企業才能做大做強。

其次,品牌代表著企業的競爭力,企業產品參與市場競爭有三個層次,首先是價格競爭,第二層是質量競爭,第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率;品牌意味著高質量、高品位,是消費的好選擇。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額,可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。未來營銷之戰將是品牌之戰,是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業更重要,而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見,品牌及品牌戰略已經成為企業構筑市場競爭力的關鍵。

再者,品牌意味著客戶群對于消費者來講,有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證,更重要的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感,從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手,而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表著一定的產品、服務質量,凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價,吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業來說,品牌意味著客戶忠誠,意味著穩定的客戶群,意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

品牌是一種重要的無形資產,有其非凡價值。企業開發一個品牌,建立一個品牌,推廣一個品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各項費用,這就構成了品牌的經濟價值。另外消費者在與其他產品比較的基礎上,產生的在公眾心目中的名氣和聲望,構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小,取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業非常重要的資產之一。  

品牌是企業各種要素的長時間積淀,從“品牌”的建設里程你就可以看出企業或產品的文化、傳統、氛圍、或者精神和理念。構建品牌戰略,培育自身品牌對于企業來說,有著提高品質、傳遞誠信、塑造形象的作用,社會、企業、消費者都會從中受益,意義重大并且深遠。 


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